Айдентика «Брют Резиденс»
Высокий класс дома — в каждой детали бренда. Айдентика клубного проекта, соединяющая архитектуру, коммуникации и личное пространство.
Дом как событие
- Логотип
- Визуальная система
- Рекламные коммуникации
- Дизайн носителей
- Гайдбук
«Брют Резиденс» — клубный дом компании «Ренессанс» в Армавире. Застройщик задумал его как новую достопримечательность города и предъявил высокие требования к архитектуре, материалам и деталям. Айдентика должна была передать тот же уровень внимания — ещё до первого визита в дом.
Вместе с Brandcore мы выстроили визуальный язык вокруг монограммы, тёмного кобальта и бронзы. Пластика фасада продолжилась в орнаменте, а тонкие линии знака — в цифрах и графике. Логотип, рекламные макеты, полиграфию и оформление пространства объединили в систему, которую команда может последовательно развивать.
Знак с архитектурным характером
Монограмма соединяет первые буквы названия. Контраст тонких и широких штрихов придаёт ей характер: знак одинаково уместен на визитке, металлической табличке и фасаде.
Качество, которое можно почувствовать
Тёмный кобальт подчёркивает бронзу, а тёплые миндальные оттенки смягчают палитру. Фольга, тиснение и фактурная бумага переводят визуальный образ в тактильное впечатление.
Архитектура становится сообщением
Крупные цифры, выразительный силуэт дома и короткие сообщения собирают рекламу в узнаваемую серию. Орнамент, вдохновлённый фасадом, связывает архитектуру с портретами и графикой.
От городской среды до личных вещей
Монограмма работает как самостоятельный знак. На ограждении она обозначает место, на запонках и предметах для дома — становится небольшой личной деталью.
Система для команды
Гайдбук связывает элементы айдентики с готовыми примерами: от деловой полиграфии до рекламы и оформления пространства. Он помогает сохранять характер бренда в новых материалах.
Один характер. Много проявлений.
Брендбук на 65 страницах объединил платформу бренда, визуальные правила и носители. У проекта появилась общая основа для рекламных кампаний, презентаций, полиграфии и оформления пространства — с вниманием к деталям, заложенным в самом доме.
Обратная связь
Решения были настолько точными, что мне редко хотелось что-то исправлять — чаще я просто соглашался с предложенным. Команда глубоко погрузилась в проект и увидела в нём больше, чем набор задач по дизайну. Это помогло дополнить концепцию дома как новой достопримечательности города. На этой основе мы смогли развивать важные для проекта коммуникации.
Проект реализован в партнерстве с Brandcore.
Теги проекта